OGX推出OGXperience平台，押注护发体验而非前后对比效果

Kenvue旗下护发品牌OGX近日推出了名为OGXperience的全新大型平台，旨在打破传统护发营销中依赖“前后对比”的刻板模式。该平台通过多感官、交互式展览，突出产品在视觉变化前所传递的科学与感官信号，帮助消费者从全新角度看待护发过程。OGX美国商业与创新主管Siddhi Sheth表示，护发营销数十年来一直追求“揭示”时刻，即完成造型后的戏剧性转变。而OGXperience正是对这一趋势的直接回应，认为真正的转变始于最终结果之前，源于消费者的感受。例如，在淋浴时感受到头发的顺滑感，或当正确的香氛与合适的质地相遇时，人们便能感知产品正在生效。OGXperience并非反对“揭示”，而是呼吁消费者在护理的每一步都反思修复体验，而非仅在最后评估效果。Sheth解释，这一理念源于大多数人在护发流程中存在的“张力”：消费者虽熟悉日常护理，但这种熟悉感可能使修复成为一项义务性的步骤，而非享受的过程。平台灵感源于团队对品牌标志性创新的回顾，发现其质地、香氛、喷雾模式及声音等细节足以打破单调的日常，带来独特而令人兴奋的修复体验。通过将重点从最终效果转向过程本身，OGXperience鼓励消费者留意护理中的细微感受，如配方在手中的触感、冲洗后残留的香气、产品作用的声音等，这些都是修复正在进行的信号。