2026年上半年美国美妆市场：香水与功效护肤驱动增长

市场研究公司Circana的最新数据显示，2026年上半年美国美妆市场的增长主要由香水需求的爆发所推动。高端零售渠道的美妆销售额同比增长7%，达到171亿美元；大众零售渠道同样增长7%，销售额为392亿美元。护肤和关注自我护理的产品也贡献了增长动力，两大渠道的销量都保持正增长。Circana表示，这体现了美妆消费的韧性，尽管消费者在选购时更加挑剔。 Circana全球美妆产业顾问Larissa Jensen指出，美妆行业持续受益于消费者跨价格带的购买意愿，他们会有选择性地投资于能带来最强情绪价值和功能价值的产品。

在高端零售渠道，香水销售额增长6%，主要受高端化趋势驱动，而非购买量增加：平均价格上涨5%，销量持平。消费者更倾向于选择高浓度产品，淡香精和浓香水的销售均实现两位数增长。奢华香水依然表现亮眼，销售额和销量双双上升，主要由女性香水购买带动。Jensen补充说，香水仍是消费者获得平价奢华和自我表达的重要途径，而护肤则受益于人们对全身健康、预防性护理和日常仪式的日益关注。 在大众零售渠道，香水是增长最快的美妆品类，销售额增长15%，销量增长7%。Circana表示，这一增长既来自消费者需求的增加，也来自定价的提升，凸显了2026年香水的广泛吸引力。 护肤在2026年上半年成为高端美妆中增长最快的品类，销售额增长9%，销量实现两位数增长。高端护肤的增长基础广泛，身体护理和防晒产品表现尤为突出。身体护理销售额增长16%，得益于沐浴产品、身体乳和止汗剂的强劲表现；防晒产品增长19%，消费者继续优先考虑预防性护肤。核心面部护肤流程推动整体品类表现，面霜、洁面和眼部护理均实现稳健增长。

与香水、护肤相比，彩妆表现较为温和，但高端和大众渠道仍有亮点。高端彩妆销售额增长3%，销量略有下降；面部彩妆表现优于整体品类，修容和腮红实现两位数增长，唇线笔延续强劲势头，成为彩妆中增长最快的细分。大众渠道彩妆销售额增长5%，但销量整体下滑，增长集中在唇线笔、腮红、修容和彩妆组合产品等趋势驱动型产品上，这些产品在高端渠道同样畅销。Circana指出，这些结果凸显了消费者对经济型尝试和品类创新的持续兴趣。 高端护发是2026年上半年增长最快的美妆品类之一，销售额增长11%，销量增长8%。高端零售中，发用护理产品是主要增长引擎，其中发用精华增长60%。发膜、发油、免洗护理和头皮护理产品也需求旺盛，消费者更看重头发健康和修复型护理方案。大众护发市场表现较为温和，销售额增长7%，销量下滑，部分原因是消费者寻求高性价比产品。洗发水和护发素组合装表现尤其强劲，销售额和销量均实现两位数增长。 Jensen补充说，展望未来，美妆行业的增长将继续由关键细分市场的强大消费者参与以及购物方式的持续演变所塑造。