雅诗兰黛推出新香Glimmer 海莉·斯坦菲尔德担纲全球广告

雅诗兰黛正式发布新款香水Glimmer，品牌希望通过这款产品触达更年轻的消费群体。新香被定位为琥珀花香调，并带有美食调的气息，调香结构上，前调由树莓慕斯、橙花和柑橘油构成，中调是马卡龙玫瑰、香草豆与开司米木，后调则落在檀香、雪松、零陵香豆、广藿香和琥珀的温暖组合上。品牌在声明中表示，这款香水试图将日常生活中那些微小而闪光的时刻——片刻的愉悦、希望与联结——转化为一种感官体验，以鼓励乐观情绪、增强社群感并留下长久印象。 为了配合新品上市，雅诗兰黛邀请演员海莉·斯坦菲尔德出任全球代言人，她曾出演《罪人》和《完美音调2》等作品。海莉的公众形象与Glimmer想传达的感觉契合，品牌希望借助她的影响力与不同世代的消费者建立联系。雅诗兰黛全球品牌总裁Justin Boxford评价说，海莉自信、感染力强，并且懂得与社群互动；消费者看着她从年轻演员成长为多栖艺人和文化力量，她的真实与创造力让她成为合适的代言人选。海莉则表示，香水能在无言中讲述故事、唤起情感并留住记忆，而Glimmer吸引她的地方在于它不只是一种气味，更是一种感觉。 此次全球广告战役将于7月30日启动，覆盖电视、平面、数字、门店及户外媒体，投放范围遍及全球市场。雅诗兰黛此举延续了美妆行业以明星代言带动新品声量的常见打法，同时也反映出品牌在高端香水领域争夺年轻消费者注意力的策略意图。