雅诗兰黛推出Glimmer香水，首次进军美食调并邀Hailee Steinfeld代言

美国美妆品牌雅诗兰黛即将推出新款香水Glimmer Eau de Parfum，这款香水属于琥珀花香调，并带有美食调的气息。品牌此前以White Linen和Pleasures等经典香水闻名，而Glimmer是自2021年Beautiful Magnolia以来的首款新香，也是其首次进入美食调这一细分领域。尽管美食调香水目前是市场上增长最强劲的品类之一，雅诗兰黛此前却从未涉足，此次意在填补产品组合的这一空白，并希望吸引Z世代和千禧一代消费者。 Glimmer由国际香精香料公司（IFF）的调香师Dominique Ropion、Anne Flipo和Jean-Marc Chaillan共同创作，核心香调为玫瑰马卡龙，辅以覆盆子慕斯和香草荚的温暖甜香。该香水计划于2026年8月初率先在美国、英国和澳大利亚上市，定价为50毫升130美元、100毫升160美元，之后将逐步推广至全球市场。

为吸引对品牌尚不熟悉的年轻消费者，雅诗兰黛邀请美国演员兼歌手Hailee Steinfeld担任Glimmer的代言人。雅诗兰黛全球品牌总裁Justin Boxford表示，Hailee完美体现了Glimmer的特质——自信、富有感染力，并擅长与粉丝建立联系。他补充说，消费者见证了Hailee从年轻演员成长为多才多艺的艺术家和文化偶像，她的真实、创意和跨代际的感染力使其成为理想的品牌大使。 名为“Glimmer”的广告活动将于2026年7月30日在全球启动，覆盖电视、平面媒体、数字平台、实体店和户外广告等渠道。这体现了雅诗兰黛在经典香水基础上，向更年轻化、美食调方向拓展的产品策略。