冰淇淋美学：美妆品牌今夏的甜蜜叙事

美妆行业长期以来从食物中汲取灵感，今年夏天的热门品类则是冰淇淋，它正一勺一勺地为行业增添甜蜜气息。 冰淇淋正迅速成为美妆界最爱的甜点：从考特尼·卡戴珊的Lemme与冻酸奶巨头Mimi’s的合作、Loewe的开心果主题快闪，到Dove和香水品牌Abel推出的冰淇淋香型产品，这股风潮正在席卷各大品牌。 那么，是什么推动了这股对软冰淇淋的痴迷？洛杉矶营销机构Hollywood Branded的首席执行官Stacy Jones认为，这一趋势是“三件事同时汇聚”的结果。 她解释说：“消费者对那些试图表达某种意义的品牌感到厌倦。在多年的严肃、价值观导向的定位之后，‘愉悦’被低估了。冰淇淋也是少数能跨越年龄、收入阶层和地域而不失情感力量的文化符号之一。而且美妆和冰淇淋共享同一套感官语言——质感、香味、色彩，以及无负担的放纵。这种组合很少见，行业已经意识到了这一点。” 对于美妆零售与品牌合作咨询公司Christell On Pine Group的创始人兼首席执行官Dwight Allen O’Neal而言，这股浪潮远不止于产品本身。他说：“我其实不认为美妆痴迷于冰淇淋，我认为美妆痴迷于创造情感世界，而冰淇淋恰好是当下最有效的叙事工具。冰淇淋代表着快乐、放纵、怀旧和逃离，无需过多解释。消费者能立刻理解这种感受。品牌卖的不是香草或开心果，而是瞬间。在一个产品日益趋同的行业里，情感已成为少数几个剩余的竞争优势之一。”

Loewe将伦敦的The Dreamery变成了一个开心果主题的冰淇淋店，以庆祝其新蜡烛的发布。 冰淇淋一直是快闪店的热门主题，配饰品牌Anya Hindmarch的“冰淇淋店”已连续第四年在伦敦开业，吸引游客品尝其奇特的风味。 如今，美妆品牌纷纷效仿，与冰淇淋店和冻酸奶店合作，以有趣、互动且可食用的方式将产品带给消费者。 本文为Cosmetics Business付费订阅文章的节选，完整内容仅供付费订阅用户阅读。